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2月11日，国新办举行新闻发布会，介绍2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。

商务部市场运行和消费促进司司长杨沐在会上表示，2026全国网上年货节启动以来，各地、电商平台及品牌商家陆续都推出了数百场精彩活动，点燃新春消费热潮。根据商务大数据重点电商平台监测，年货节启动以来，截至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元。主要呈现四个方面特点：

一是强化融合体验，激发消费新活力。各地广泛运用云端逛展、直播推介、数字互动体验等新形式，同步联动线下商圈、文旅景区等场景，搭建了线上线下融合的年货消费矩阵。网络服务消费热度持续攀升，在线餐饮和在线旅游分别增长11.5%和5.3%。即时零售“小时达”服务覆盖范围扩大，更好满足了节日期间本地即时需求。

二是提升供给品质，引领消费新风尚。在保障粮油副食等基础民生商品充足供应的同时，重点扩容特色化、品质化商品供给，推动智能绿色、健康有机消费升级。江苏、四川、辽宁等地联动本地老字号以及电商平台，线上推出苏绣家纺、有机茶叶等特色品质年货，配套绿色包装、低碳配送服务，提升品质消费体验。

三是弘扬传统文化，赋予消费新内涵。放大春节非遗效应，围绕民俗文化、国潮文创开展特色活动，推动非遗技艺与线上消费深度融合。陕西、河南设置非遗市集专项活动，依托年俗街区开展民间表演、非遗展示等活动，线上同步开设“非遗好物专区”，整合秦腔脸谱、朱仙镇木版年画等非遗文创产品，受到消费者欢迎。国潮产品中旗袍、工艺品分别增长179.7%和55.9%。

四是联通全域市场，拓展消费新空间。以“马上有喜市”为主题，开展“丝路电商过大年”活动，既引进全球好物，也向世界推广中国春节文化与特色产品。甘肃主会场打造了“丝路电商年货专区”，联动宁夏、湖南、上海等地，推出中阿好物、非洲好物等进口特色商品，同时集中推广“甘味”农特产品，助力本地年货走出国门，实现“引进来”与“走出去”双向发力。